进城务工的南法青年Jacquemus是如何逆袭时尚圈的？
时尚总是被局外人改变。
今天介绍的这位 “搅局者”，是一名南法农民出身的小帅哥，却凭借满腔热情与天赋，撬动了高高在上的法国时装界。
Jacquemu
对于习惯和关注时尚的人来说，Jacquemus 一定是最近两年经常被提及的名字。
最近，法国版 ELLE 就邀请设计师他作为 “特邀编辑”，全权策划了最新一期杂志内容。用一整期讲述他的灵感、童年、母亲、缪斯女神、故乡…
在这期内容里，Jacquemus “假公济私”，专访了自己很崇拜的设计师——2021 年 LVMH Prize 得主 Nensi Dojaka；制作了圣诞礼物清单和推荐书单，提供了自己成长过程和职业生涯中的 50 多张独家相片（内容涵盖自己的童年时光、家人、缪斯女神和故乡风光...），还给自己的祖母 Liline 拍摄了一组时尚大片，内容非常丰富。
Jacquemus 此前就经常提起，祖母是自己的缪斯女神、红颜知己、“生命中的启明星”，所以这期他全权策划的杂志内容，用他和祖母 Liline 的合影做了封面。
于是就有了这期“圣诞特刊”的暖心封面。
在 Jacquemus 镜头下，祖母成为最具表现力的模特。白色廓形西装套装，镭射墨镜，超夸张的项链和荧光粉羽绒服...一头银发的奶奶演绎得毫不费力！
Jacquemus 是这两年人气直线飙升的新兴品牌。品牌创设人 Simon Porte Jacquemus 是一位 90 后南法帅哥，从小在家人爱的包围下长大。
童年时期的 Simon Porte Jacquemus
他的出现彻底改变了时尚，将时尚从势利和僵化的世界中解放出来，让它变得有趣、快乐和包容。
从引起 “mini 包除了装可爱还能装什么” 大讨论的 Le Mini Chiquito 手袋，到薰衣草花田中粉色的浪漫跑道，还有麦田中的浪漫秀场，这个来自南法带着浪漫基因的品牌，实在太懂如何抓住新一代消费者的心。
还有谁能像他一样，掌握当下的流行密码？最重要的是：他通过向我们展现他从小生活的悠闲自在的生活环境，将南法的阳光、蓝天、薰衣草、空气带入大家的衣橱，创造了一种新的美学，有诗歌，有色彩，有自由。
妈妈去世后，奶奶成了他创作的重要缪斯，经常出现在他拍摄的广告中。
2020 年 5 月，大家都隔离在家无法正常工作，Jacquemus 就亲自上阵给祖母拍了一组春夏系列大片，让 Liline 成为了品牌春夏系列的代言人。
穿着最 in 的牛油果绿吊带连衣裙和品牌标志性大草帽，谁说性感只属于年轻人。
对着一桌包包陷入选择困难症：
深受祖母影响的 Jacquemus，有一段非常励志的创业故事。
今天，鹅娘就和大家聊聊这个 90 后帅男孩从底层逆袭，实现华丽翻身的故事。
01
小镇青年
艰难创业路
Simon Porte Jacquemus 1990 年出生在普罗旺斯辖下的农村 Mallemort，这个村落位于南法小镇 Avignon 与 Marseille 之间，村里总共只有 100 多个村民。
他的父母都是农民，靠种植胡萝卜和菠菜为生，家里祖辈也都是农民出身。Simon 和弟弟便是在南法无边无际的农田里度过了自己的童年，也常常与马群相伴。
Simon 一直非常喜欢马
不过，Simon 的父母都是擅长把生活过得有声有色的那类人。父亲和朋友们组乐队，玩儿摇滚，穿设计夸张的衣服，偶尔还会写诗；母亲则是个充满了正能量的女性，热爱做各种手工，家里从窗帘、家具，到房子的装修，再到家人平时穿的衣服，都出自母亲之手。
父母乐观、多元的生活态度和生活方式对 Simon 的影响很深，也充分体现在了后来 Jacquemus 的设计中——用服装给人带来快乐和愉悦。
父母和兄弟俩
Simon和母亲
Simon家被紫藤花围绕的房子
祖父母也都是善良温暖的人。每周末 Simon 都要和祖父母一起到镇上售卖自家种植的鲜花和水果，在那里他总会见到很多时髦靓丽的巴黎游客，这让年幼的他对大都市巴黎有了很多憧憬和向往。
即使是简单的衣服，母亲也能穿出别样的韵味，还很喜欢打扮儿子，Simon 3 岁时就把他送到模特公司拍广告。
在母亲的影响和随性又诗意的家庭氛围中，Simon 产生对时尚的兴趣便也不足为奇。
Simon 7 岁时创作了自己的第一件设计作品——用厨房的窗帘和鞋带给母亲做了一条裙子。第二天母亲直接穿着这条裙子去送 Simon 上学，这无疑是对小孩最大的鼓励。
8 岁时 Simon 更是大胆地直接写了封信给彼时便已名声显赫的设计师 Jean Paul Gaultier，请求担任 Gaultier 的造型师。
2008 年，刚刚成年的 Simon 在高中毕业后成功考入巴黎艺术和时尚技术学院，离开了从小长大的农村，到巴黎追求自己的时尚梦。不过，家里的财政状况那时捉襟见肘，Simon 的母亲卖掉了家里的车，祖父母也拿出多年积蓄，才得以勉强凑上了学费和生活费（小镇青年艰难求学创业路）。
Simon和家人
但入学不到两个月，仅 40 岁出头的母亲便遭遇车祸去世了。这对一直将母亲视为精神支柱和灵感来源的 Simon 是个毁灭性的打击，也成为了他人生的重大转折点。
处理完母亲后事回到巴黎后，不到 19 岁的 Simon 选择结束刚刚开始的学业，并毅然决定创立自己的品牌 Jacquemus。这是母亲 Valérie Jacquemus 的姓氏，Simon 以此表达对自己最爱的母亲永远的怀念。
一开始，Jacquemus 发展得非常艰难。不仅一穷二白，在时尚圈也没有任何人脉，甚至对 Maison Margiela、Jil Sander 设计师是谁都一无所知，也没有一个像样的工作地点。
他从时尚杂志上找设计师和店铺的名字，给杂志编辑挨个打电话、写邮件推销自己和自己的品牌；还曾经守在 DIOR 秀场门口，靠拦下看秀的设计师和时尚界人士，给自己的设计手稿曝光机会。
Simon 试装 & 手稿
为了维持品牌运转，Simon 打过工、挨过饿、当过店员；品牌创立初期，因为缺乏资金，工作室只有 Simon 一个设计师，第一条裙子也是在一位窗帘店的裁缝的帮助下才得以完成。
用 Simon 自己的话说，19 岁的自己很“疯狂”，但也有着无尽的力量。这力量来自他已故的母亲，也来自农村孩子孑然一身的无所畏惧。
如今看来，上天给了这个代表“法国梦”的男孩儿十分丰厚的回报。成立不到 5 年时，Jacquemus 已经成为风靡时尚圈的一股 “清新” 力量。
02
南法美学风格
South France Style
我的目标是成为这个时代的代表，找到不需用金钱衡量的快乐。
——Simon Porte
Jacquemus
”
Jacquemus 创立时，Simon 就给品牌定下了简约舒适的风格定位。一方面是这是对自己敬佩的时尚摄影师 Steven Meisel 作品的致敬，另一方面却是很现实的原因——缺钱。
对那时的 Simon 而言，不给衣服设计拉链、口袋的装饰，是节省成本又不影响服装整体效果的好办法。
Jacquemus 2015 春夏系列
不久后，Simon 幸运地遇见了自己职业生涯的转折点。Jacquemus 主打羊毛材质的第三个系列在东京的一个展厅展出时，被川久保玲看到，并给了这个系列很高的赞誉（那个时候 Simon 甚至不知道川久保玲是谁）。
后来 Simon 机缘巧合下认识了川久保玲和 Adrian Joffee 夫妇，并成为了巴黎一家 Comme des Garçons 的销售助理。此后两年里，Simon 白天在 CDG 店铺里兼职赚钱，晚上就在家设计自己品牌的衣服。
Jacquemus 的产品得以有机会在川久保玲夫妇主理的买手店 Dover Street Market 售卖，这为 Simon 争取到了珍贵的资金和曝光机会。
川久保玲夫妇
这段川久保玲门生的经历，也让 Simon 有了系统地接触设计知识的机会。
2012 年，Simon 以法国罢工文化为灵感推出了 JACQUEMUS EnGrève 系列，模特们身着该系列的设计上街搞了场 “时尚罢工” campaign。凭借这个系列，Simon 正式赢得了巴黎时装周的入场劵，成为后者有史以来最年轻的设计师之一。
2013 年秋冬巴黎时装周上，Jacquemus 在泳池边完成了自己的首秀，这成为他发展过程中另一个重要里程碑。
那场秀非常特别，因为我是日程中唯一一位新设计师，且模特儿们的造型非常男性化，这在当时的巴黎（Vetement 等街头中性品牌还尚未开始流行）并不常见。
—— Simon Porte
Jacquemus
”
2013 年末，LVMH 集团开始推出 LVMH Prize 大奖，旨在发现资助年轻设计师。Simon Porte Jacquemus 参加了第一届选拔，入围 12 强，大大提高了他的知名度。
两年后，Simon 再次参赛，拿到特别陪审团奖，获得了 15 万欧元的奖金和 LVMH 集团为期一年的职业指导。
Simon Porte Jacquemus（右二）
他用奖金租下了巴黎圣马丁运河旁边的工作室：
Simon 一直热爱并怀念着南法故乡和田园生活，这也给了他数之不尽的灵感，成为品牌的风格底色。
Simon 喜欢把作品做得像南法乡间景色一样浪漫清新，这些配色灵感来自南法乡下的农田、天空和日常生活，莫兰迪色调和印象派油画风格在他的作品中最为常见。
不同面料拼接成的衬衣、扭曲的裤装、巨大的矩形外套；解构的衬衫裙和不对称的西装外套、不对称的剪裁，Simon 的设计充满解构和超现实主义，这构成了他眼中独特的法式美学，也已经成为他的鲜明个人标识。
2015秋冬系列
2015春夏系列
Simon 在配饰设计上也有很多大胆的巧思。Jacquemus 的包包颜色明快又鲜艳，有一种别样的幽默感。
Le Chiquito 包 mini 的只能 “装美丽”，却是 2019 年 Lyst 评选出排行 Top 10 的热门单品。2020 年，Cattelan 的 “香蕉” 在迈阿密巴塞尔艺术节展出时， Simon 还为自己的 Le Chiquito 手袋拍了同款图致敬 Cattelan。
夸张的巨型阔边草帽 Le chapeau Bomba 和超大 “菜篮子” 草编包也一直是各大时尚博主们的宠儿。
2019 年，品牌成立 10 周年之际，Jacquemus 在家乡普罗旺斯举办了纪念秀。
大片大片的薰衣草田间，一个荧光粉色的 T 台跃然其中，伴随着南法的微风和骄阳，壮观又唯美。
03
社交媒体达人
作为 90 后， Simon 十分懂得运用社交媒体宣传自己（毕竟长成这样很难忍住不发自拍），在 Instagram上超级活跃。
他给自己的 instagram 打造了鲜明的个人风格，吸引了大批拥趸，这是 Jacquemus 品牌成功的一个重要因素。
时尚就像是诗歌，是我讲述故事，表达世界的方法。然而，时尚也是一项业务，我卖诗，对我来说，如果不能卖它，时尚就没有意义。
——Simon Porte
Jacquemus
”
疫情期间，他在 Instagram 上做了很多创意的拍摄，引发许多品牌效仿。
可能也是最爱发自拍的设计师，没有之一。
各种自拍和分享生活
在巴黎开了家花店
对 Simon 而言，做设计和商业化并不冲突，二者相辅相成，可以实现平衡。他将社交媒体作为一扇大门，吸引来自更多阶层和年龄层的客户。
还屡屡亲自上阵为自家设计带货，没有比他更拼的了吧？
Simon 和知名法国博主 Jeanne Damas（ROUJE创始人）识于微时，Jeanne 成名后经常帮好友带货。
也经常和爱犬一起出镜（爱犬是Simon的特邀模特）。
和知名社交红人们梦幻联动，这两年通过名人带货带火的爆款不在少数。
Jacquemus 的一波又一波营销让品牌成功在疫情中存活。随着名气越来越大，时常传出 Jacquemus 被大集团收购的风声，但 Simon 的回复都是：我不需要大集团，我的品牌就是Jacquemus。
虽然存在感超高，但丝毫不让人厌烦，毕竟这样可爱、快乐、热爱生活又才华横溢的大男孩，谁能不爱呢？
法版 ELLE 评价说，Jacquemus 讲述的是一个相当美丽的故事，Simon 通过服装设计将南法阳光和蓝天、薰衣草和空气放入我们的衣橱，创造了一种由诗歌、色彩和自由组成的新美学理念；他丰富了时尚的内涵——将时尚从势利和僵化的世界中解放出来，让它变得有趣、快乐和包容。
我明天就可以关掉 Jacquemus，重新回归幸福安逸的乡村生活，栽培和耕种是一件高尚的事。只要能让我每天穿着自己心爱的衣服，我就能保持开怀，生命中最重要的事情就是开心了。
——Simon Porte
Jacquemus
”
“生命中最重要的事就是开心了”，共勉！！送上 Simon 的笑容，希望能治愈你的一天！
年末假日季
鹅娘也为大家准备了大礼包！
从即日起至春节
福利将不定期掉落
欢迎加入鹅娘粉丝群
抽取属于你的新年幸运吧！
- END | 腾讯时尚 -
没看过瘾？本周热门喂饱你